近期，珠海这座城市在被称为“浪漫之都”“千岛之市”的基础上，又增加了“音乐之城”“网红城市”等新标签。城市品牌、口碑传播和与港澳陆路连通的优势为珠海注入了新动能。珠海会展业借势推出“港珠澳大桥会展旅游带”，加快接轨国际高端要素。

连日来，地处粤港澳大湾区西岸的珠海开放创新发展频传佳音：澳门大学—华发集团联合实验室及澳门大学珠海澳大科技研究院揭牌；20个澳珠重点合作项目在“2019澳珠企业家峰会”上集中签约；第三届“21世纪海上丝绸之路”中国（广东）国际传播论坛召开……

与此同时，国际人力、资本等要素在珠海快速汇聚流通，经贸与文化交流日渐频繁。澳门中华创新智库高级研究员梁耀宗今年赴珠海参加数十场展会。梁耀宗说，“澳门和珠海本就栉比相邻，如今两地连接感、融合感更强了，相向而行的趋势越来越明显。”

在最近几次市场调查中，珠海国际会展中心总经理付睿发现客户对珠海城市形象的描述增加了“国际化城市”“低碳环保”“音乐之城”“网红城市”等新标签。

与以往靠产业客户和消费者支撑的产销地会展产业发展模式迥异，珠海会展业发展靠的是城市品牌、口碑传播和与港澳陆路连通优势。“城市品牌形象的丰富和辨识度的建立，有助于珠海加速发展成为会展、会奖旅游目的地，并再为城市、产业赋能。”付睿介绍说，珠海会展业借势推出“港珠澳大桥会展旅游带”，以港珠澳大桥为纽带，探索推进港珠澳三地会展联办、资源共享。

“珠海有非常多的知名‘网红’打卡地。”中山大学传播与设计学院院长张志安说，如今的城市形象传播呈现公众广泛参与的特点——利用社交媒体和互联网平台，注入个人情感和体验，书写个体与城市的故事。“珠海的碧海蓝天、大桥、艺术、航展等都有极其丰富的创作空间，也为打造‘丝路’网红城市提供了无限可能。”

在香港科技大学公共政策研究院院长齐晔看来，建设宜居宜业宜游的“美丽湾区”，珠海应有所作为。“以横琴为代表的珠海在抢抓粤港澳大湾区和‘一带一路’建设机遇中，建成了良好的硬件设施，并在智能产业、低碳建筑等方面走在前列，形成了强大的发展势能。”齐晔说，“珠海塑造城市品牌形象，重点在于发展包括休闲旅游、高端会展、科技创新和绿色金融在内的低碳产业和知识经济，在这些领域，珠海已有独特优势。”

    来源：中国贸易报